구글, AI 검색 결과에 광고 도입 실험 시작

구글이 AI 생성 쿼리 결과에 검색 및 쇼핑 광고를 배치하는 실험을 시작했습니다.

지난 주, 이 기술 대기업은 검색 쿼리에 대한 인공지능(AI) 생성 요약을 제공하는 AI 개요(AI Overviews)를 공개했습니다.

“초기 테스트에서 사람들은 AI 생성 개요 위아래에 나타나는 광고가 유용하다는 피드백을 주었습니다,”라고 구글의 광고 및 상거래 부문 부사장 겸 총괄 관리자 비디야 스리니바산은 5월 21일 화요일 회사의 광고 및 상거래 블로그에 작성했습니다.

“곧, 우리는 미국 사용자들을 대상으로 AI 개요에 검색 및 쇼핑 광고를 테스트할 것입니다. 이 광고들은 쿼리와 AI 개요의 정보에 모두 관련이 있을 때 ‘스폰서’로 명확히 표시된 섹션에 나타날 기회를 갖게 됩니다.”

스리니바산은 또한 광고주들이 따로 조치를 취할 필요가 없으며, 기존의 검색, 성과 최대화(Performance Max) 및 표준 쇼핑 캠페인의 광고들이 AI 개요 내에 나타날 기회를 갖게 될 것이라고 덧붙였습니다.

이러한 노력은 구글이 소매업체를 위한 다양한 새로운 AI 기능을 출시함에 따라 이루어졌습니다. PYMNTS가 화요일에 보도한 바에 따르면, 이들 기능 중 일부는 제품 이미지와 동영상을 생성하는 도구를 포함하고 있습니다.

“소비자들이 선택의 홍수에 시달리는 이 시기에, 우리는 풍부하고 매력적인 콘텐츠를 통해 소비자와 상인의 연결을 강화하는 새로운 방법을 도입하고 있습니다,”라고 구글의 상거래 부문 부사장 겸 총괄 관리자 매트 마드리갈은 새로운 기능을 발표하는 블로그 게시물에서 작성했습니다.

이 라인업에는 구글 검색에서 소매업체가 구글 머천트 센터를 통해 제공한 정보를 강조하는 시각적 브랜드 프로필이 포함되어 있다고 회사는 밝혔습니다. 이 프로필은 제품 및 브랜드 이미지, 동영상, 고객 리뷰, 할인 및 프로모션을 제공합니다.

또한, 구글은 남성 및 여성 상의를 위한 광고에 가상 착용 기술을 확대하여 쇼핑객들이 다양한 체형에서 제품이 어떻게 보이는지 확인할 수 있도록 합니다, 라고 마드리갈은 작성했습니다.

지난 주 PYMNTS와의 인터뷰에서 사이버 보안 및 기술 컨설턴트인 마이클 해스는 AI 기반 검색이 특정 제품을 찾는 쇼핑객에게 도움이 될 수도 있고 방해가 될 수도 있다고 말했습니다.

“전통적인 검색 기능에서는 SEO를 완벽하게 구현했거나 우선 배치를 위해 비용을 지불한 회사들이 결과의 첫 몇 페이지를 지배할 것입니다,”라고 해스는 말하면서 소비자들이 “그저 충분히 좋은” 제품에 만족하게 된다고 덧붙였습니다.

동시에, AI 기반 검색은 “완벽한” 부티크 제품을 찾을 수 있습니다. 이전에는 20페이지 깊숙이 숨어 있어서 보이지 않았던 제품을 찾아낼 수 있는 것입니다. 해스는 “AI는 사람이 감당할 수 없을 정도로 많은 결과를 조사하여 완벽한 제품을 찾는 힘든 작업을 대신 해주었습니다.”라고 지적했습니다.